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  • 知名动画公司Nelvana的IP运营之道:保持童心,表情包也可以做成动画

    IP授权 > 动漫


    知名动画公司Nelvana的IP运营之道:保持童心,表情包也可以做成动画


    发布:2019-06-17     来源:三文娱    作者:mikoto    浏览:4540    评论:0     分享文章

    核心提示:1971年创办的Nelvana是加拿大最著名的动画公司,近期与Line Friends达成合作后,要把Line表情包延伸出的Line Friends做成儿童动画,还要尝试快闪店。
    2019年6月5日,Nelvana宣布与韩国品牌Line Friends达成合作,两家公司将共同开发一个长52集的儿童动画系列,主要目标对象为学前儿童。制作完成后,Nelvana将在全球(不包括韩国,台湾,俄罗斯和独联体)发行这部动画。
    Nelvana创办于1971年,是加拿大最著名、最多产的老牌动画公司,也是世界范围内领先的动画影视内容制作及运营公司。作为北美最大的儿童娱乐内容商之一,Nelvana的作品有着历史悠久并且成绩辉煌的全球发行史,其部分作品曾被翻译成50多种语言,在160多个国家和地区播出。Nelvana获得过超过70项国际大奖,其中包括艾美奖和加拿大的Gemini奖。
     
    Nelvana制作公司隶属于加拿大传媒业巨头Corus Entertainment,该公司拥有45家收费电视频道(包括10家儿童频道),并且拥有童书出版和儿童动画制片等领域的资产。此公司除了营运YTV和Teletoon两条创始于加拿大的频道外,亦获授权营运卡通频道、迪士尼频道、迪士尼XD和尼克罗顿等美国品牌的加拿大版频道,是一家大型上市公司。
     
    Nelvana的发展历程
     
    Nelvana公司由约克大学的两名毕业生Michael Hirsh、Patrick Loubert和一位动画设计师Clive A.Smith创立,最初的公司大楼是多伦多市中心的一间废弃公寓,而安装在马桶上的自制木制支架是该公司的第一件摄像设备。该公司的第一部作品是一部低成本的CBC短片系列电影,它将真人秀与动画相结合,从孩子的角度讲述日常生活的故事。
     
    20世纪80年代,Nelvana开始使用北极熊作为标志。在80年代到90年代,Nelvana制作了他们的第一部故事片《Rock & Rule》。在科幻领域,Nelvana制作了《Droids》和《Ewoks》,两部以星球大战为基础的作品。1987年, Michael Hirsh制作了Nelvana第一部自制喜剧片《Burglar》。在这十年的尾声,Nelvana的一部电影和一个电视节目获得成功,赢得了许多的奖项。
     
    1996年,Golden Books Family Entertainment准备以1.02亿美元收购Nelvana,但最终没有达成。1997年,一家名为Windlight Studios的小型动画公司被并入了Nelvana的资产。1998年8月,Nelvana收购了一家图书出版公司Kids Can Press,由此成为一家综合性公司。根据1999年3月的报告,Nelvana1998年的收入增长了75%,这也得益于其收购了Kids Can Press之后增加的出版业务。
     
     

    2000年4月,Nelvana申请了两个2类电视许可证,以推出数字有线电视频道,分别为主要放送公司作品的“The Nelvana Channel”和注重成人与儿童文学改编作品的“Booknet”。2000年4月14日,Nelvana宣布以7400万美元的价格收购总部位于帕洛阿尔托的儿童图书出版商Klutz并将其整合到品牌消费品部门,这是其有史以来最大的一次收购。
     
     
    2000年9月,Corus以5.4亿美元收购Nelvana,Nelvana从而成为Corus Entertainment的子公司。2006年9月,Nelvana被并入了Corus的儿童电视部门,在这一过程中成立了一个单位Nelvana Enterprises,专注于公司节目的国际发行。2006年10月,Nelvana宣布与加拿大qy188.vip千赢国际公司Spin Master和日本合作伙伴TMS Entertainment、Sega Toys与Japan Vistec签订合作生产协议,以创建新的动漫IP “爆丸战士”,此产业也带来了数十亿的商品销售收入。2012年,Corus Entertainment收购了加拿大动画软件开发商Toon Boom。Nelvana之后所有2D动画制作都将使用Toon Boom的软件。
     
    2016年10月19日,Nelvana重新设计了他们的标志,以纪念工作室成立45周年。次年10月,Nelvana宣布与Discovery Communications成立一个新的合资企业,为加拿大、拉丁美洲和世界其他地区生产儿童内容。
     
     
     
    近3年,Nelvana保持了一贯的高产,既制作了《The Zhu Zhus》等新动画剧集,同时也推出了《Max & Ruby》等热门IP的新作。Nelvana越来越注重与其他国家公司的合作和作品的国际化传播。除了和美国、英国等国家企业的长期合作,Nelvana也在积极寻求与韩国、中国等亚洲国家企业的合作。
     
     
     
    Nelvana的知名IP
     
    从1971年创立到2019年的48年时间里,Nelvana专注于儿童动画的制作与发行,其片库中有超过4000集的节目,打造了众多脍炙人口的经典IP。
     
    富兰克林

     
     
    富兰克林是一只聪明、爱思考的小乌龟,他的形象最早出现在加拿大儿童文学家宝莱特·布尔乔亚女士的同名连环画中,其一问世便风靡北美,现已成为国际知名的儿童娱乐角色形象。
     
    “小乌龟富兰克林”系列图书问世至今已有26年,被翻译成38种文字,创下了图书销量6,500万册的惊人纪录。“富兰克林”堪称加拿大的“国宝级”品牌。
     
    由Nelvana出品的CG动画《富兰克林和朋友们》推出后,陆续在澳大利亚ABC、法国TF1、韩国EBS、意大利Mediaset、探索频道少儿频道 Discovery Kids、Canal+等国际主流电视台播映。2013年,慈文传媒集团旗下的慈文少儿获得了相关授权,同年,《富兰克林和朋友们》在中央电视台少儿频道播出。
     
    丁丁历险记
     
     

    很多80,90后对于《丁丁历险记》一定都不陌生,它是比利时画家埃尔热的著名系列漫画作品,并于1991年由Nelvana和法国公司Ellipse Programmé联合制作,改编成了电视动画。
     
    虽然2004年,中国大陆才由CCTV-6开始播放动画版《丁丁历险记》,但是早在1988年,《丁丁历险记》黑白连环画在中国销售量就已经达到300万册。《丁丁历险记》在全球的门店(包括旗舰店和店中店)总数已超过350家,在今年的4月15日,中国首家《丁丁历险记》官方旗舰店在上海开业。
     
    《丁丁历险记》的漫画故事以冒险为主,辅以科学幻想的内容,内容幽默,同时倡导反战、和平和人道主义思想,该作品问世以来,备受全世界人们的喜爱,先后被翻译成70多种文字,全球销量超过3亿册,遍及世界各大洲。
     
    大象巴巴
     
     
    大象巴巴(Babar the Elephant)是一个深受欢迎的法国童话故事角色,他最早出现在法国画家、儿童文学家让·德·布吕诺夫于1931年创作的《大象巴巴的故事》中。作品讲述了一个叫巴巴的小象离开丛林,造访人类的城市,然后将文明带回丛林与同类分享的故事。《大象巴巴》风靡世界80余载,其系列图书目前已经有3万多种,被至少翻译成17种文字,累计销量超过1200万册。
     
    1989年,Nelvana出品的《大象巴巴》动画系列片和《大象巴巴大电影》被翻译成30多种语言,在世界上150多个国家和地区发行,成为国际动画史上发行量最广的动画片之一,并于次年赢得加拿大电视行业最高荣誉——Gemini奖。2011年,其最新制作的CG动画片《大象巴巴和小象巴豆》在美国迪士尼频道、迪士尼幼儿频道、加拿大Treehouse频道、英国独立电视台少儿频道CiTV、法国TF1、香港TVB明珠台等全球主流少儿频道均有播出,获得了很高的关注度。

    小小欧里的世界
     
     

    《小小欧里的世界》是由Nelvana出品的致敬30年代卡通短片的CG动画,该片向观众们描绘了一个小机器人如何度过他令人捧腹的童年。片中的主角,聪明的小英雄Olie生活在一个全部是机器人的神奇未来世界,几乎所有的机器都具有生命。这部动画片曾获得包括Gemini奖最佳动画节目奖在内的15个奖项。

    6teen
     
     

    《6teen》是Nelvana出品的一部以6名16岁青少年为主角的动画情景喜剧,讲述了6个小伙伴乱七八糟却又有趣好玩偶尔还暖心的故事。《6teen》自播出后一直好评如潮,2005年,在十岁儿童英文和法文动画市场中,该动画排进了前十。在加拿大,《6teen》平均每集收看人数为250万,在美国平均每集收看人数为180w。
     
    Nelvana与中国企业的合作
     
    作为一家制作与发行的作品遍布全球大量国家的公司,Nelvana一直在积极寻求与其他国家动画、传媒公司的合作,其中就包括与中国企业的合作。
     
    2012年10月9日,法国戛纳MIPCOM国际电视节开幕之际,中国慈文传媒集团同加拿大Corus娱乐集团所属Nelvana制作公司宣布双方达成重大版权交易和代理合作协议,慈文传媒集团从Nelvana获得超过1000集的动画(单集时长为半小时)及儿童节目的独家发行代理权。这些节目包括《富兰克林和朋友们》、《大象巴巴和小象巴豆》、“《小小欧里的世界》、《青春的杨老师(Mr.Young)》和《非典型高中生活(Detentionaire)》。
     
     
    2013年9月23日,CG动画系列片《富兰克林和朋友们》(52集×22分钟)通过中央电视台少儿频道午间“动漫世界“栏目在中国大陆地区全媒体首播,12册《富兰克林和朋友们》衍生图书于2013年10月由接力出版社出版。
     

    2017年10月16日,Nelvana联合另两家公司,共同宣布将在中国启动一个儿童动画孵化器项目,以丰富儿童动画品牌内容的制作和发展。
     
    2019年2月13日,“中国有故事”儿童动画孵化器计划第一阶段落幕,由北京缤格盛世文化传播有限公司提交的《魔法衣世界》最终胜出。孵化器计划的联合发起方将以在国际市场进行发行、授权及衍生品销售为目标,对其进行深入开发。
     
     
      

    2019年4月30日,“中国有故事”儿童动画IP孵化器计划第二季新闻发布会在在杭州国际动漫游戏商务大会(IABC)上拉开帷幕,标志着此计划第二阶段的开始,正式面向国内动画创作者发起征稿。
     
    Nelvana业务的进一步延伸
     
    作为加拿大顶级的动画公司,Nelvana的业务涉及动画IP运作链条上的每个环节。其业务包括动画的制作、发行;动画角色的原创制作;动画的代理及授权;动画衍生图书的发行;动画角色相关qy188.vip千赢国际的制作销售等等。作为一家已经有48年历史的公司,Nelvana对产业链的打造和IP的全方位塑造都有着充足的经验。
     
     
    此次将与Nelvana合作的Line Friends是一家国际卡通形象品牌公司,其角色最初是作为亚洲媒体联盟Line Corp的移动消息应用程序Line的表情符号创建的,目前在11个国家拥有84家商店,已然成为在5000余种角色产品、动画片、游戏、咖啡厅、酒店甚至是主题公园多种多样的领域受到世界人们喜爱的品牌。据该公司称,在2019年第一季度,Line公司的收入为5.132亿美元,这得益于Line Friends的成功。本次Nelvana与Line Friends的合作将推出一个全新的学前儿童动画系列,预计将于2022年完成。
     
     
    除了制作每集时长11分钟的52集动画,Nelvana还将在加拿大推广并销售Line Friends角色周边商品,而销售方式则会通过开设快闪店(Pop-up shop)的方式进行。快闪店指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者,并不在同一地久留的店面,是创意营销模式结合零售店面的新业态。这也将是Nelvana第一次尝试用快闪店的方式进行商品销售,如果进展顺利,Nelvana会将这种方式用于公司其他的IP上。
     
    企业主管Pam Westman表示:“Line Friends已经证明了这是在世界范围获得成功的销售模式,这次合作是一个能对快闪店进行尝试而不用做出长久安排的机会,无论这次的结果是好是坏,我们都能在另一个地方再次进行尝试。”
     

     

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