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  • 《航海王》IP衍生收入一年赚20亿元,怎么做到的?

       日期:2019-10-29     来源:三文娱    作者:Wind    浏览:2870    评论:0    
    核心提示:航海王的IP变现在商业上非常成功,其衍生品累计销售额达417.2亿元。
    截至10月24日17时30分,动画电影《航海王:狂热行动》在中国大陆上映了7天,票房达到了1.7亿元。这个成绩对于一个引进的日本动画电影来说并不算差,在中国大陆票房破亿的日本动画电影里,目前一共就14部。
     
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    凭借1.7亿元的大陆票房,《航海王:狂热行动》已排在了第7名,仅次于《龙猫》。
     
     
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    该电影在日本的票房也不差,电影于8月9日开始上映,截止至10月9日,票房收入已破55亿日元(约合人民币3.58亿元),在《航海王》系列电影中排名第二。
     
    《航海王》的动画电影从2000年开始,就以一年一部的频率在日本上映,直至09年才打断了这个频率。此次的《航海王:狂热行动》已是《航海王》的第14部动画电影,也是电视动画片播出的20周年纪念作品。该片能够在众多的影片中脱颖而出,靠的还是情怀。
     
    如今,《航海王》的电视动画片已播出超过900集,漫画单行本已推出了94卷。如此长篇的内容能够被支撑起来,说明其粉丝基础是十分庞大的。哪怕是对路人不太友好的情怀动画电影,在国内也有不错的票房成绩,这也反映出了航海王的粉丝群体有多大。
     
     
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    航海王无论是动画片还是原作漫画,在全球范围内都吸引了不少粉丝。粉丝群体大,也意味着这个IP有着巨大的价值。粗略计算,航海王IP的衍生品累计销售额达59.04亿美元(约合人民币417.2亿元),而漫画单行本累计销售额达27.07亿美元(约合人民币191.29亿元)。电子游戏累计销售额则达16.27亿美元(约合人民币114.97亿元)。
     
    可以说,航海王的IP变现在商业上是非常成功的。那么,接下来让我们看看航海王是如何“释放”其价值,并成为一个顶级IP的。
     
    一年能产生304亿日元价值的IP
     
    首先,航海王的动画片由东映动画负责制作,东映动画也有着此IP的影像和版权业务。根据东映动画2019财年(2018.4.1~2019.3.31)的数据资料,航海王的日本版权营业额达32.11亿日元(约合人民币2.09亿元),而海外版权营业额达28.06亿日元(约合人民币1.83亿元),海外影像营业额则为26.76亿日元(约合人民币1.74亿元)。
     
    航海王IP在日本国内版权营业额中,SNS、APP、家用游戏的授权营业额要比qy188.vip千赢国际类大许多。
     
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    东映动画2019财年日本国内版权营业额情况
     
    说完上游,再看下游。万代南梦宫集团(以下简称“万代”)是航海王IP的最大的被授权商,每年万代都会使用航海王的IP,制作各种qy188.vip千赢国际、网络游戏等商品。根据万代2019财年的综合报告数据,航海王IP于19年的收入达304亿日元(约合人民币19.77亿元)。仅次于龙珠和高达系列。
     
     
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    qy188.vip千赢国际方面,万代针对航海王推出了人形qy188.vip千赢国际、扭蛋qy188.vip千赢国际、模型等。航海王的人形qy188.vip千赢国际包括了P.O.P、Figuarts Zero 、DRAMATIC SHOWCASE、一番赏、THE GRANDLINE等系列,这里面有的是抽奖渠道qy188.vip千赢国际,有的是正常售卖的qy188.vip千赢国际。其中,航海王的人形qy188.vip千赢国际中最具人气的是P.O.P系列,其造型和做工等方面都十分出色。
     
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    Portrait.Of.Pirates航海王“SA-MAXIMUM” 蒙奇·D·路飞 “4”档
     
    出于万代的体量大、子公司多的特性,一个集团下会有多家公司和部门参与IP开发。参与航海王qy188.vip千赢国际制作的公司就有BANDAI 、MegaHouse 、BANDAISPIRITS(包括BANPRESTO)。由于万代的qy188.vip千赢国际出品质量不错,款式种类也繁多,亦能受到消费者和粉丝的欢迎。航海王IP和万代之间的合作便产生了双赢的结果。
     
    除了qy188.vip千赢国际以外,航海王的电子游戏也是非常值得关注的。无论是家用机游戏、手机游戏还是街机游戏,绝大部分游戏的发行商都是万代。
     
    其中,PS3游戏《航海王 海贼无双》在发售第一天就卖出了65万份,打破了航海王历代游戏系列的最高纪录,并且该游戏在全世界的累计销量超过了120万份,还获得了“日本游戏大奖2012”的优秀奖。
     
    手游方面,目前在日本最多人玩的分别是《航海王寻宝之旅》(ONE PIECE トレジャークルーズ)、《航海王THOUSAND STORM》和《航海王 Bounty Rush》。其中,《航海王 寻宝之旅》自2014年5月开始推出,截至今年3月已有1亿下载量,有着不错的成绩。
     
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    游戏《航海王 寻宝之旅》
     
    综上所述,一个好IP再加上一个成熟的被授权方,可以创造出巨大的商业价值。万代近年来不断在加强“IP轴战略”,以自身所拥有的庞大资源增强企划开发力,或许航海王IP会展现出更大的商业潜力。
     
    不过,这一切的原点,都在于尾田荣一郎所创作出的有趣内容。内容才是航海王IP的根本。
     
    IP核心是内容,内容亦会成为负担
     
    《航海王》漫画于1997年开始在《周刊少年JUMP》正式连载,是一部讲述男主角路飞想要得到“ONE PIECE”(一个大秘宝)和成为“海贼王”而去出海冒险的王道少年漫画作品。漫画连载不久便获得了大量人气,两年后的1999年10月,《航海王》电视动画片开始播出。
     
    漫画本身受欢迎,加上动画片的传播,又能很大程度上反哺原作。截至2005年2月,《航海王》成为了日本史上单行本累计销量最快突破1亿册的漫画。
     
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    《航海王》漫画一直贯彻着三个中心词,“梦想”、“热血”、“友情”,把这些容易煽动读者情绪的元素融入到纯粹的冒险故事中,便受到了广大群众的喜爱。现在,《航海王》不仅是《周刊少年JUMP》最畅销的漫画作品,还是全日本最畅销的漫画作品。
     
    在今年3月,官方宣布《航海王》漫画单行本在全世界的销量突破了4亿5千万册,其中日本为3亿8千万册,海外7千万册。这个数字十分惊人,JUMP销量第二的《龙珠》,在18年11月才宣布全世界累计销量突破2亿5千万册。两者相差了整整2亿册,可见《航海王》在漫画界的霸权地位。
     
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    《航海王》和《龙珠》、《火影忍者》一样,在海外有着众多粉丝读者,目前漫画已在超过42个国家和地区发行翻译版。此外,《航海王》在2015年6月亦获得“世界上发行量最高的单一作者创作的漫画系列”吉尼斯纪录。
     
    另一方面,电视动画片是传播作品魅力的最有效的途径之一,《航海王》的动画片在早期确实积累了不少粉丝。但是,后来由于动画片剧情逐渐赶上漫画进度的问题,动画片开始出现拖沓、放慢节奏的情况,并且这个情况愈发严重,制作质量也有下滑的趋势,这让许多粉丝十分不满。
     
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    《航海王》电视动画片“和之国篇”
     
    剧情拖沓导致了动画片的集数不断拉长,目前《航海王》动画片已经播出了907集,若不出意外,该片会一直以每周一集的频率更新。长年的制作和播出,也让《航海王》成为了东映动画制作过的最长寿的动画作品。
     
    然而,这并不是一件好事。剧集一旦多起来,必定会对没有接触过的新人不友好,并造成负担。有许多人一得知《航海王》动画片有超过九百集,便立马失去了观看的欲望。
     
    航海王是一个典型的核心是内容的IP,但由于其内容负担过大,它很难再吸引新的粉丝,只能面向老粉丝服务。航海王确实正在面临着这种窘境,随着时间流逝,还有多少老粉丝会继续为此买单呢?
     
     
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