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    美泰、孩之宝与迪士尼的IP版权“博弈战”


    发布:2019-05-08     来源:中外qy188.vip千赢国际网综合    作者:编译/编辑:张芷盈    浏览:6732    评论:0     分享文章

    核心提示:皮克斯动画IP花落美泰,引发星战、漫威授权归属猜想……
    近日,美泰和迪士尼旗下的皮克斯动画工作室达成了新的合作协议,在原有的“qy188.vip千赢国际总动员”和“汽车总动员”的授权基础上,增加了“海底总动员”“怪物公司”“超人总动员”“寻梦环游记”还有在2020年上映的皮克斯新片“觅法奇程(Onward)”的全球授权。该项授权协议将在2020年5月正式生效。
     
     


     
     
     
    ▌皮克斯能否成为美泰新的增长引擎?
     
    在消息公开前,美泰正在业绩不佳的困境中挣扎。2018年,尽管美泰旗下的两大核心品牌:芭比和风火轮都表现不俗,但未能抗住qy188.vip千赢国际反斗城清盘,中国市场销售疲软,费雪、托马斯和美国女孩产品线的销售不佳等因素的影响,全年营收下降了8%。同时,美泰自身也意识到,芭比和风火轮的增速会逐渐减慢,对2019年的全年业绩前景态度谨慎。
     
    4月底,美泰刚刚公布第一季度业绩,亏损低于预期——该期间的净亏损为1.837亿美元,即每股53美分,而去年同期的亏损为3.113亿美元,即90美分。第一季度芭比的总销售额增长了7%。
     
     
    2016年之前,美泰曾经凭借手握的“迪士尼公主”系列授权,获利颇丰。但在2016年合同到期后,迪士尼就将该系列授权签给了孩之宝,给美泰带来了沉重的的打击:仅在2015年(合同到期前的最后一年),迪士尼公主系列就为美泰带来了约5亿美元的销售额,占当年全年销售额的9%。无奈之下,美泰对芭比系列娃娃进行了重大调整,加入更多不同的体型、种族、发型和服装,希望以此来盘活自身品牌,但依然未能填补“迪士尼公主”授权的失地。
     
    美泰将会在今年6月《qy188.vip千赢国际总动员4》北美上映前,抢闸推出相关授权qy188.vip千赢国际。该系列qy188.vip千赢国际的成功将会为来年更多皮克斯电影qy188.vip千赢国际的推出奠定成功基础。
     
     
    就今年来看,和皮克斯的新授权协议并不会对美泰有太大的影响。但可以预见的是,新授权产品将会减轻公司对芭比和风火轮的依赖,并增加了来年与孩之宝竞争的砝码。
     
     
    ▌这是迪士尼对美泰孩之宝的一次试探?
     
    本次皮克斯和美泰的新协议生效时间也非常耐人寻味。令业界揣测,这是否是迪士尼的一次试探之举。美泰最大的竞争对手孩之宝,目前手握迪士尼的“漫威”“星球大战”两大吸金王超级IP。非常巧合的是,合同恰恰在2020年到期。而目前,并没有消息显示,孩之宝与迪士尼延长相关授权合同。
     
    在这个合同即将到期的节骨眼上,迪士尼和美泰签下皮克斯动画授权协议,并在2020年生效,或许就有那么点特殊意味在里面:有没有可能,迪士尼释放出有意将“漫威”“星球大战”两个吸金授权签给美泰的信号,向孩之宝施压呢?
     
     
    同时,这也是一次对美泰的试探。业界揣测,美泰有没可能同时将这两大IP从孩之宝手里夺走。因为早前,DC漫画大部分的qy188.vip千赢国际品类授权被Spin Master获得。如果美泰能拿下“漫威”“星球大战”则有助于提升在超级英雄授权qy188.vip千赢国际领域的竞争力。
     
     
    ▌授权归属背后的利益考量
     
    其实,孩之宝之所以对延长协议有所犹豫,主要是考虑到高昂的授权费用,以及随着更新协议而来进一步增加费用的可能。据悉,孩之宝要为“漫威”“星球大战”向迪士尼支付的授权金费率高达20%-25%。而孩之宝的授权费用支出占到了上一季度营收的8%。如果剔除高度依赖授权的的qy188.vip千赢国际产品线,将有利于提升公司整体的盈利率。相比之下,老对手美泰在同期的授权费用支出占营收的比例在7%以下。
     
    然而,美泰的近期策略重心放在提升毛利及提升利润上。因此,与迪士尼签订高授权费的协议无疑违背了目前缩减开支的策略。但高回报的授权产品也许会抵消掉部分支出所带来的阵痛。虽然美泰目前并没有披露和皮克斯新协议的相关细节,但支付的授权金费率预计和“漫威”“星球大战”相差不远。
     
    未来,迪士尼旗下的IP花落谁家,还是让我们拭目以待吧。
     
     
     
     
     

    张芷盈

    中外qy188.vip千赢国际全媒体中心外文编译
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